貴州省雙壇酒業有限公司

“于無聲處聽驚雷”,無憂酒厚積薄發揮師河南!

http://www.nczkvc.tw/  2019/6/8 8:21:55

  河南,因其獨特的地理位置、極具包容性的消費氛圍等特點,歷來便是白酒企業們頗具傾向性的戰略“高地”市場之一:各大競逐其間,各種品類、香型產品扎堆呈現……其中,“醬香軍團”更是在“龍頭”茅臺率領之下,以及習酒、郎酒、國臺等側翼跟進中逐漸成型。

  近年來,正是基于醬香“主力部隊”的戰力釋放,以及較長時間的市場孕育,使得醬香消費氛圍在河南市場越發高漲。目前,醬香酒在河南市場的整體消費份額已突破百億,然而,這并不是終點,在消費升級、氛圍深度孕育的二次催化下,更多的醬香正在趕來。其中,與茅臺酒廠隔河相望,以“喝無憂,一生無憂”為訴求的無憂酒便是其中之一。

  4月27日,貴州無憂酒業集團有限公司在河南鄭州成立無憂酒河南經銷商聯誼會,以“商企聯合”的模式,為攻堅河南市場打下基礎。“復合式”競爭時代已經來臨,任何一方都無法獨攬渠道和市場的掌控權,廠商共同控制的形勢促使廠商建立新型合作關系,整合資源,共創共享。

  一直踏實釀酒、低調做事的無憂酒,在確定2019年為營銷元年的同時,其背后一直遵循的“醬香叢林法則”更具看點,這無疑是走近無憂酒的路徑。

  崇本守道,無憂酒背后的品質密碼

  坐落于茅臺鎮赤水河畔的無憂酒業有著先天的地理優勢。占地超10萬平方米、擁有300余口窖池、1000平窖藏庫,2兩個廠區、6個車間,無憂酒業生產優質大曲坤沙酒有著扎實的條件。而在2018年,無憂實現營收快速增長,在邁向省外市場的同時,無憂即將啟動的新區茅臺鎮核心產區120畝土地規劃和建設,預計將產量從2500噸提升至4000噸,無憂在2019年跑出了加速度。

  從成立至今,無憂酒業便是為數不多的堅持做醬香酒的貴州企業。經過多年的努力,無憂已經建立了完整的質量保障體系和高于國家標準的產品質量企業內控標準,且先后通過四大質量管理體系認證,先后被中國酒業協會、中國食品工業協會、中國酒業流通協會等權威機構授予“中國酒都十大質量獎”名、“中國白酒感官質量獎”和“放心酒示范工程”等二十余項榮譽稱號。

  在此次會上,河南酒業協會會長熊玉亮作出這樣的評價:“喝無憂酒,一生無憂。攜手無憂,財富無憂。”

  在醬酒已然成為白酒行業新風口的當下,酒體醇厚豐滿,柔順細膩,回味悠長,空杯留香持久的無憂酒始終有品質保駕護航,這已經是“醬香叢林法則”中必須煉就的生存技能之一。

  值得一提的是,貴州無憂酒業集團有限公司總經理鄔家高表示,無憂將繼續堅守品質發展之路,不忘“潛心在茅臺鎮釀造如同茅臺酒一樣好的酒”的初心,以質量鑄就茅臺鎮第二傳奇為目標繼續筑夢獨屬無憂的詩和遠方。

  文化符號,觸及消費訴求

  事實上,無憂酒業在白酒行業里是一個低調干實事的“種子選手”。作為一家貴州醬酒企業,又與茅臺酒廠隔河相望,無憂酒業不管是從品質、塑造、推廣方面都始終堅持,拒絕打任何扣上茅臺帽子的擦邊球。

  因此,無憂酒業摒棄模仿跟風行為。單從無憂酒系列瓶身設計來看,其沒有選擇傳統的貴州茅臺鎮茅形瓶身,而是從無憂文化為出發點設計了圓潤飽滿的瓶身,以體現“外圓內方”的內涵及堅持質量鐵律的管理理念!此外,其防滑設計也寓意深刻:“上坤下乾”的卦象,意為陰陽和合,“地天交泰”而生萬物。

  而在文化內涵上,無憂別樹一幟地確立“無憂”的核心價值觀,于是消費者口口相傳的“喝無憂,無憂愁”便成了無憂的宣傳方式。

  鄔家高還表示,無憂將繼續堅持文化酒發展方向。以傳統文化精髓為內涵,提煉融合儒釋道為一體的無憂文化和包裝文化,在保障高質量的同時,為市場和消費者呈現一瓶具有獨特精神享受的文化酒是無憂堅持的初心。

  廠商共建新時代的背后是無憂“大道至簡”的營銷理念

  無憂酒河南經銷商聯誼會會長、河南皇帝故里貢酒酒業董事長周忠明是無憂酒的“忠實粉絲”,在他看來,無憂酒不僅是一款健康的白酒,更是一款極具市場潛力的品質醬酒!因此,無憂酒河南經銷商聯誼會的圓滿落幕也標志著無憂酒業在河南市場即將開啟的創新營銷新時代。現場經銷商告訴快訊君,對于做好無憂河市場,他們非常有信心。此次眾多經銷商的聚合是為無憂積攢資源、深入實施精準營銷、精耕市場、塑造產品力、渠道力、執行力的步。

  建設新型廠商關系,新型終端關系,提升無憂的核心競爭力的背后,是無憂堅持“大道至簡”的理念營銷落地。一直以來,無憂以消費者思維做營銷,以口碑分享為側重,把品鑒營銷繼續深化;堅持組織高端客戶群到茅臺無憂酒廠參觀體驗,把體驗營銷做到;堅持傳播無憂文化,無憂酒文化傳承中國傳統文化的基因,以成全利他的坤道文化為靈魂,讓消費者得到身體健康和思想智慧的雙重享受。

  對于無憂來說,短期內打造茅臺鎮民營醬香型白酒,中期內是打造中國民營醬香型,遠期打造中國民營白酒,這是無憂筑夢“茅臺鎮第二傳奇”的發聲,而這一切,無憂選擇從廠商共赴新局面開始。

  快訊君認為,無憂所崇尚的“大道至簡”理念核心在于:沉淀多年只為修煉品質,成就步,因此,緊隨而來的營銷便是順其自然的戰略。只是,也許在很多人看來,于此時開始建設的無憂的腳步有些緩慢,但事實上,無憂的步子邁得穩、準、有力道。站在品質高地上,建立新型廠商關系,逐步擴大市場占有率,無憂筑夢“茅臺鎮第二傳奇”一切皆有可能!(來源:糖酒快訊)

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